态度INSIGHT |专访东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇:年轻时刻醒着拼

12月12日,2019第六届TMA移动营销峰会暨授奖盛典在广州隆重举走。全球移动互联网营销精英荟萃于此,探讨备受瞩现在标移动营销发展趋势,解读激动人心的移动营销技术与手段,分享年度最值得剖析和借鉴的特出移动营销案例。

传媒行为TMA的战略配相符友人,今年不光深度参与了主会场演讲、一对一交流等环节,态度营销还对参与运动的各大品牌和广告主进走了深度专访,力求在2019年的末了,为行家带来最新营销资源的同时,回顾和总结市场营销周围的前沿者的洞察与追求。

以下是对东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇的采访实录:

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Q1.您怎么理解2019TMA移动营销盛典的主题“移触技发”?

“移触技发”是一个很奥妙的词。移动互联网势头越来越炎,更多的时候,移动已经成为了人们的生活手段。行家在一个幼幼的手机屏迎面,经由过程轻轻地一触,技术的触发,不论是对于用户端,照样平台端都会实现许多能够。

其实移动营销最大的价值之一是,除了催生了“抖音”这栽大多炎度平台表;还经由过程了一些工具,建构首了一些以前无法聚相符到的精准圈层。比如“高德地图”,它实在地荟萃了开车驾驶者。比如“美团”,吾们今年的配相符友人,它背后有“美团幼哥”云云的整体。这是在移动互联网平台展现之前,异国的特征。

Q2.今年您是带着哪个营销案例来的?能分享一下吗?

吾们今年和美团进走了配相符。由于行家熟知美团已经有了一个重大的消耗群体和商家数目,构建首一个生活服务平台。但实际上,大多有多便捷,美团幼哥就有多辛勤。它有270万每天稳定奔走繁忙于城市之间的幼哥。吾们把现在标群体投向了这些人,他们的做事强度很大,累了困了是常态。

一方面,他们很年轻,在为了本身的异日梦想拼搏。因而“累了困了,喝东鹏特饮”,吾们的产品是有云云的功能补充他们的体能,答对做事。另一方面,“年轻就要醒着拼”,吾们期待成为年轻人拼搏路上的正能量友人,往为他们的梦想助力。

因现在年吾们做了两件事,一是赞助了他们内部的篮球赛,不着边际,他们的篮球赛打到哪儿,最新资讯吾们东鹏特饮就追随到哪儿,经由过程云云一栽手段,排泄到美团骑手的文化建设中。二是“骑士节”,吾们本身定制了120万盒的“文案饮料”,往施舍给全国5000个站点的骑手。

另表吾们做了一个“助力骑手圆梦计划”,拿出50万的梦想基金,投入许多资源,在骑手本身的平台上做运动输出。并且围绕计划打造了很有创意的短视频在网上进走传播。

有特点的是:吾们并不想“卖惨”,许多抖音上的视频让行家觉得美团幼哥很“惨”。不是云云的,期待行家望到幼哥们纷歧样的一壁,因而吾们的主题是“全能幼哥醒着拼”,倘若你们有机会望到吾们的视频,它兴趣地展现了幼哥纷歧样的一壁。自然,基于配相符的良性终局,吾们的品牌印象答该会更深入人心。

Q3. 跨界、直播等成为2019年移动营销炎词,东鹏饮料在今年的移动营销端有什么新玩法?

移动营销端这个话题很大,吾们一向有探讨。今年吾们和抖音做了一场专门大型的运动——“累了困了醒醒吧”内容共创大赛。它由两片面构成。一片面是请专科的机构达人以此为主题开动脑洞,做各栽各样乐趣的“累了困了”的故事。另表,吾们往结相符标准产品做一些乐趣的换装贴纸。末了有几十万人用贴纸也能参与到从“累了困了”到“精神矍铄”的状态。这个运动终局获得了同时期品牌中比较益的收获,最后有近60亿的播放量、8000万的点赞量。

对于2020年,一方面,吾们会不息和短视频平台配相符;另一方面,吾们照样会跟工具类平台配相符。由于吾们是功能性饮料,重点人群都很有特点。比如开车的人、美团幼哥、电竞玩家等这类人群。

Q4. 2020年第一批90后都30岁了,隐晦,00后已跃升为当今消耗的潜力股,东鹏饮料对于00后的组织会不会有什么新行为?为什么?

00后明年也20岁了,凑巧在校园。校园刚益是吾们明年要发力的点。对于00 后,一方面吾们在一连扩充完善产品组织,比如说2019年推出了一款新品“由柑柠檬茶”,刚刚官宣了杨紫成为吾们的代言人。

杨紫是一个流量与演技兼具的青年演员,借助她的现象,以及明年吾们崭新的产品升级,答该会和校园人群有更多的互动,会在二次元,音笑娱笑的周围有更多的追求。

另表一方面,东鹏特饮异日也能够结相符高考季,第一次为00后的人生往醒着拼的时刻做一些追求。

posted on 2020-01-07  admin  阅读量:

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